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2018电视剧三科成绩单解析|独舌年稿之二

关键词:CCTV 爱奇艺 索福瑞 CCTV-1 如懿传   发布时间:2019-03-31 08:00:01
​​又是一年岁末。 这是大震荡的一年,也是大调整的一年。泡沫破裂,过热消退,旧的规则打破,新的希望孕育。 在这样一个时刻回首全年,我们把目光放在市场和作品上。 市场中有刺破底线的胡作非为,也有拨乱反正的进步之举。有无远弗届的爆款,也有入水无声的哑弹。有制度创新,也有抱残守缺…市场的归市场。 作品中有佳构,也有烂片。有注水之作,也有跟风之作。有大范围崩塌的类型,也有大踏步前进的片种…作品的归作品。 接下来一段时间,我们将对院线电影、网络电影、电视剧、网剧以及一些专门领域,展开年度回望和盘点。今天是第二篇。

2018年,整个影视行业都在还债。为前两年的资本乱入、价格乱举、生产乱象还债。

今年是电视剧行业困难重重的一年。横向比较,声势不及东方不亮西方亮的网络剧,多部大制作效果不佳,题材类型也显单一。纵向比较,整体收视较去年大幅下滑,至今尚未诞生一部平均收视率破2的作品。与此同时,行业环境发生巨大变化,资本离场、天价片酬、收视造假、税务风波等问题集中爆发,从业者信心普遍受挫。当然,困难之中仍有亮点,触底之后就是反弹。

艰难的内外环境下,影视独舌对今年市场表现尚好的电视剧进行了简单盘点,在回顾电视剧市场年终成绩的同时,也希望展望行业风向,为明年电视剧行业的重整旗鼓提供参考。

收视率、豆瓣评分、网播量三科成绩单一览

第一,在收视率方面,今年播出的上星剧目中,共有24部作品平均收视率破1。

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(数据来源于“卫视这些事儿”)

同去年相比,这一数据呈现下滑趋势。2017年,含央视在内,共有31部作品收视率破1;仅限省级卫视,也有25部之多。今年播出剧目中,这两项数据同时下滑。

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(数据来源“收视率排行”)

另一项数据下滑是在收视年冠的比较上。去年收视冠军《人民的名义》平均收视率3.661,而今年的年冠《恋爱先生》,在东方卫视与江苏卫视同时播出,东方卫视平均收视率1.561,江苏卫视平均收视率1.026。不过,考虑到《恋爱先生》为双台联播,与独播剧《人民的名义》相比,其单台收视率难免存在差距。

此外,从播出日期来看,档期对于收视率的影响同样不容忽视。24部收视破1剧目中,64%在春节档与暑期档登陆荧屏。其中,10部集中在1——2月份(春节档)播出,5部集中在7——8月份(暑期档)播出。

第二,在口碑方面,今年播出的上星剧目中,共有16部作品豆瓣评分破7。


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将这16部电视剧与收视前16名进行比照,可以发现重合剧目仅有4部,它们是《最美的青春》《香蜜沉沉烬如霜》《正阳门下小女人》《面具》。其余12部豆瓣高分电视剧中,除年代情感剧《我的青春遇见你》之外,收视率均未破1。

出现豆瓣评分可观,收视表现不理想这种矛盾的一点原因在于,评分人数的不统一。例如:《永远一家人》《啊,父老乡亲》两部剧,豆瓣评分双双破8,但它们的评分人数皆低于700。这么少的打分人数恐怕难以代表大众取向。

今年以来,豆瓣评分受到制作方和评论界的质疑。一方面是水军的频繁滋扰影响打分结果,另一方面是看几集就弃剧的人打出的分数也难称客观全面。即使豆瓣能想办法屏蔽水军,它也只是一种舆情呈现,绝对不是论定国剧品质的标准。所以,这里提及豆瓣评分只是提供一种参考维度,不作为臧否依据。

第三,在网播量方面,今年播出的上星剧中,共有5部作品破百亿。

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(数据来源:骨朵影视)

(注 :因9月3日后,爱奇艺关闭前台播放量显示,图表数据未计入爱奇艺平台播放量。)

都市情感剧《恋爱先生》取得164.1亿的播放量,略胜今年网络剧播放量冠军《如懿传》(160.6亿),成为全年网播量最高的剧集。但倘若爱奇艺未关闭前台播放量显示,这一桂冠或许将由《延禧攻略》摘得。


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​爱奇艺关闭前台播放量显示,目的之一在于遏制刷量这一不正当竞争,尽管目前的效果暂未显现,但爱奇艺所强调的刷量问题是客观存在的,应当引起重视。注水的点击量不仅造成繁荣的假象,同时干扰到正常的市场判断与价值判断,长此以往,无益于电视剧的健康生产。

卫视格局、题材分布、剧本来源等三个问题的简要分析

首先,在卫视格局方面,北京卫视的攀升与央视的稳定表现引人注目。

就收视情况而言,央视+五大一线卫视形成的制霸格局,短时间不会发生改变。当然,几大卫视内部的竞争态势还是发生了一些变化。根据央视索福瑞数据显示,北京卫视近三个月的35城与52城双网收视率强力上攻,有望成为今年省级卫视的全天收视冠军。

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这一点,在今年省级卫视黄金档电视剧的收视排名中有明显体现。9月5日,年代传奇剧《娘道》在北京卫视播出,同时段收视排名第一。其接档剧目《正阳门下小女人》《幸福一家人》,也同样保持了同时段收视第一的名次。


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与之相比,湖南卫视推出的《你迟到的许多年》《风再起时》《那座城这家人》等三部剧,在风头上显得低调许多。


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具体到24部破1剧目的数量分布,央视(包括央视一套与央视八套)拿下11个名额,北京卫视拿下4个名额,东方卫视拿下4个名额,湖南卫视拿下4个名额,江苏卫视拿下3个名额,浙江卫视未有斩获(因《恋爱先生》《猎毒人》两剧为双台联播剧目,故此处共有24+2=26个名额)。

这当中,央视的救场效应比较明显。值得一提的是,在今年央视八套黄金档播出的电视剧中,《我的继父是偶像》《娘亲舅大》《初婚》《开封府》《猎豺狼》等5部剧收视率均破1,同时它们在上星之前,都曾在地面频道播出。而如果将它们从图表中剔除,今年电视剧的整体收视情况将更加惨淡。

其实,收视率是个令人心情复杂的存在。一方面是收视造假现象的猖獗,影响收视排行的公信力,另一方面今年各地样本户数量的调整,也一定程度上改变着数据呈现。还是那句话,数据只能作为参考,剧的品质和台的实力需要综合评定。

其次,在题材分布方面,呈现出如下三种择优组合:都市情感、年代谍战、古装剧情。

将24部收视率破1剧目、16部豆瓣评分破7剧目以及网播量十强剧目去重后,可以得到40部剧目。如果按照每部剧两个标签的形式进行划分,可以得到19个题材关键词。例如:年代谍战剧《和平饭店》的题材关键词为年代、谍战;都市情感剧《恋爱先生》的题材关键词为都市、情感。下图为19个题材关键词总览:

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出现频率最高的六个题材关键词为情感、年代、都市、谍战、剧情、古装,分别出现17次、13次、11次、5次、4次、4次。按照普遍认识进行择优重组后,大致可以得到三种常见组合:都市情感、年代谍战、古装剧情。

这种题材分布与网络剧存在差异。国家广播电视总局监管中心发布的《网络原创节目发展分析报告·网络剧篇》指出,2018年网络剧六大关键词为情感、青春、校园、奇幻、古装、喜剧。网络剧较强的消费属性使得它在题材上更加趋向青年观众,同时具有明显的圈层审美特征。而国产剧显著的注重写实、关照当下的传统,使得其更加注重大众审美,题材趋向现实作品。

最后,在剧本来源方面,原创剧本呈现压倒性优势,占比约80%。

40部受到市场认可的电视剧中,仅有8部改编自小说与漫画,其余均为原创剧本。这8部电视剧为《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》《扶摇》《温暖的弦》《灵与肉》《金牌投资人》《开封府》《甜蜜暴击》,前7部均为小说改编作品,《甜蜜暴击》则为漫画改编作品。

这一点与网络剧悬殊较大,根据《网络原创节目发展分析报告·网络剧篇》数据,2018年,网络剧市场约59%剧本来源于原创,另有41%为改编作品。

造成差距的原因在于两者瞄准的受众不同,但对于剧集本身而言,其品质优劣的关键并不在于剧本来源,而在于故事质量上。原创剧本与改编剧本没有必要相轻,怎样讲好一个打动人心的故事,才是彼此应当共同关心的问题。

多舛的2018年即将过去,喜人的成绩也好,恼人的忧虑也罢,它们终将成为历史。在系统回顾全年电视剧市场表现的同时,从业者既要正视作品与市场的关系,同时更要调整重心,将下一年度的发力点放在提高作品质量上,只有这样,才能真正在市场中立于不败之地。

(注:本文所有数据,统计日期截至12月9日。)

一年下来,对电视剧最大的感受是:斑驳。有的剧有很好的创意和人物关系,但被注水的剧情拖了后腿。有的剧有很好的起点和想象空间,被绵软的后续剧情拉低分数。有的剧有精彩的创业故事和人物,但被套路的恋爱线和错乱的时间线影响了整体成色…这都是非常可惜的。对于艺术家来说,电视剧有商品属性,但作品意识还是要控股。否则,按集论价必然带来篇幅失控,求稳思想必然影响表达锐度。有佳句无佳章,一会儿鹰一会儿鸡,想法太多已经成了电视剧品质的最大杀手。希望整顿之后的明年,大家能回到创作生产的基本共识和规律上。

【文/闻人语】

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