当前位置:首页 > 平面 > CCTV被约谈,这些“国家品牌”广告主要慌了...

CCTV被约谈,这些“国家品牌”广告主要慌了...

关键词:   发布时间:2019-08-12 08:00:02



出“大事”了!

昨天,国家市场监督总局网站发文揭示,针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违法《广告法》的问题,市场监督总局约谈中央广电总台


央视从2017年起推出“国家品牌计划”,分为公益部分和商务部分。

商务部分的目的是“寻找、发现和培育国家品牌”,通过1:2的价格/广告资源配置,为有潜力的民族品牌提供系统的品牌传播服务,助力它们成为各行各业的领导者和中国代表品牌

国家品牌计划的商业部分,不仅仅是简单的广告投放,让企业实现单纯的市场销售,更重要的是,央视用最优质的资源,服务于今天中国最好的一批企业,让他们成长得更快,做得更强更大,然后成为家喻户晓的、能够代表这个国家的国家品牌。



“国家品牌计划”的标准

第一,企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业;

第二,企业及其产品具有高尚品质,能够支撑起国家品牌形象,居于行业领先地位;

第三,企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀,能够在市场营销方面投入足够的努力和资源;

第四,企业需在中国境内生产和销售,且其品牌认知属于中国。



2017“国家品牌计划”入选企业(36家)


TOP合作伙伴:云南白药、茅台、金一、格力、京东、海尔、万达、洋河、东阿阿胶、鲁花、比亚迪、碧桂园、华为、美的、金龙鱼、广汽传祺、海航集团。


行业领跑者:蓝月亮、伊利、阿里巴巴、长安汽车、宏济堂、红星二锅头、爱玛、环亚、双汇、中国联通、马可波罗、长城汽车、郎酒、君乐宝、劲牌、鸿茅药酒、飞鹤、北汽幻速、三角轮胎。



2018“国家品牌计划”入选企业(47家)


TOP品牌:中国一汽、华为、茅台、海尔、万达、碧桂园、美的、京东、恒大、广汽传祺、苏宁、洋河、云南白药、汇源、格力、鲁花、金龙鱼、君乐宝、郎酒。


行业领跑者:中国联通、北汽集团、比亚迪、伊利、双汇、蓝月亮、金一文化、方太、东阿阿胶、三角轮胎、红星二锅头、加多宝、长安汽车、海南椰岛、喜临门、恒安、环亚、爱玛、飞鹤、方特、劲牌、天士力、马可波罗、养元、鸿茅药酒、金正大、简一、国美。



广告费出了,“计划”黄了。不知道CCTV会不会退费啊。

酒桶觉得,大概率不会。

估计很有可能换个“央视品牌计划”之类的名字,继续运作下去。


相关内容
分享 2019-08-12 08:00:02

0个评论

文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议